Trafik doğrulama

Amazon Ads'in geçersiz trafik algılama sistemi ve kampanyalarınızın korunmasına nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin. Geçersiz trafik algılama sistemi ve kampanyalarınızın korunmasına nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Geçersiz trafik (IVT)

Dijital reklamlarda geçersiz trafik (IVT) sahte, istemsiz, insandan kaynaklanmayan, yinelenen veya işletme kurallarına göre başka biçimde geçersiz olan reklam trafiğidir. Reklam trafiği, reklam sunma akışındaki teklif istekleri, gösterimler, tıklamalar, reklam etkinlikleri ve diğer iletişimleri ifade eder. Geçersiz trafik örnekleri şunları içerir (ancak bunlarla sınırlı değildir):

Arama motorları tarafından Amazon'dan ürün liste kayıtları ve fiyatları toplamak için kullanılan arama robotları.
Rakiplerin bütçesini tüketmek gibi kötü niyetli saiklerle, özellikle reklamları hedeflemek için tasarlanmış botlardan gelen trafik.
Gizli reklamlar veya yayıncı tarafından reklam istatistiklerinin yapay olarak şişirilmesi.
Reklamveren için yanlışlıkla yapılmış ve yararsız sayılan çift tıklama gibi insan tıklamaları.

IVT'nin niteliği ve hacmi yayıncılara, reklam ortamına (örneğin: masaüstü, mobil, TV) ve reklam biçimine (örnek: görüntülü, video) göre değişir.

Örnek: İçerik robotları web kaynağında yaygındır, ancak Bağlı TV kaynağında pek olası değildir.

IVT'yi algılama

IVT'nin doğru bir şekilde tespiti reklam verenler için büyük önem taşır çünkü IVT, reklam harcamalarını insan olmayan veya amaçlanmayan kitlelere harcamak, kampanya performans istatistiklerini çarpıtmak ve meşru yayıncılar için genel para kazanma fırsatlarını azaltmak anlamına gelir. Bu nedenle geçersiz trafiği (IVT) tespit etmek ve en aza indirmek, dijital reklamcılık ekosistemlerinin bütünlüğünü korumak, reklamverenler için yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak ve meşru yayıncıların reklam gelirlerini artırmak açısından kritik önemdedir. Sürekli olarak algoritmada iyileştirmeler yapmaya ve geçersiz trafiği bulmak üzere manuel analizler gerçekleştirmeye odaklanan özel ekiplerimiz vardır. Sistemlerimiz, geçersiz trafik algılandığı anda faturalandırma ve istatistiklerin buna göre düzenlenmesini sağlayacak şekilde ayarlanmıştır.

Amazon Ads Trafik Kalitesi birimi, IVT'yi tespit etmek ve filtrelemek için çeşitli mekanizmalar kullanmaktadır. Bu mekanizmalar arasında, hem Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen yayıncılardan hem de üçüncü taraf yayıncılardan gelen trafiğe uygulanan gelişmiş makine öğrenimi algoritmaları ve güvenlik mühendisliği teknikleri yer alır. IVT filtreleme mekanizmaları, farklı yayıncılarda IVT'nin farklı doğasına ve IVT tespiti için kullanılan sinyallerin bulunabilirliğine uyum sağlamak için tedarik kaynaklarına göre değişir. Talebe kıyasla reklam kaynağının mevcudiyeti ve hatalı pozitiflerin (geçerli trafiğin yanlış bir şekilde IVT olarak sınıflandırılması) erişim üzerindeki etkisi de kullanılan IVT filtreleme mekanizmalarını etkileyen hususlardır.

Trafik hızındaki ani değişiklikleri, şüpheli IP listelerini, tedarikçiler ve sektör kuruluşları tarafından paylaşılan UserAgent'ları tespit eden algoritmalar kullanarak teklif öncesi aşamada büyük miktarda geçersiz trafiği engelliyoruz. Gösterimden sonra, gösterimi sunmadan öncekinden daha fazla bilgi mevcut olduğu için, IVT filtrelemesine yardımcı olan sinyaller ve diğer veri noktaları reklam talebinin yaşam döngüsü boyunca daha da zenginleşme eğilimindedir. Sonuç olarak, teklif öncesi aşamada tespit edilemeyen ve engellenemeyen IVT'ler her zaman vardır ve bunlar gösterim sunulduktan sonra geçersiz kılınır. Teklif öncesi aşamada belirli IVT'leri filtrelememek üzere, örneğin teklif öncesi IVT tespit mekanizmalarının tersine mühendisliğini önlemek gibi belirli nedenler de olabilir.

Gösterim sonrası aşamadaki IVT'nin çoğu gerçek zamanlı olarak geçersiz kılınır. Ancak bazı geçersiz trafiklerin algılanması daha uzun sürer. Geçersiz trafik algılama sistemimiz, geçersiz trafik örüntülerini belirlemek için trafik verilerini etkinlikten sonra 72 saat 30 güne kadar izler. Algılanan geçersiz etkinlikler, faturalardan ve reklamverene yönelik raporlardan proaktif bir şekilde ve otomatik olarak kaldırılır.

Bunlara ek olarak, reklamverenlerimizin işaret ettiği sorunları manuel olarak inceler ve performans istatistiklerini sapmalara karşı tararız. Yapılan bu detaylı incelemelerden yeni bot'ların çalışma şekli hakkında elde ettiğimiz değerli bilgiler, geçersiz trafik algılama sistemimize girilerek sistemin daha gelişmiş ve güçlü olması sağlanır. Geçersiz trafiği filtrelemek üzere performansı izlemenin dışında bu istatistikleri, sistemimizin geçerli trafiği filtreleyip filtrelemediğini görmek amacıyla da izleriz.

IVT istatistiklerini yorumlama

Raporlarımızda, bağımsız kampanyalar için tıklama ve gösterim geçersiz kılma oranlarının günlük kırılımını inceleyerek kampanya seviyesinde geçersiz trafik oranlarını (IVT) izleyebilirsiniz. Geçersiz Trafik istatistikleri ADSP rapor merkezinde ve Sponsorlu Reklamlar Brüt ve Geçersiz Trafik raporunda mevcuttur. Geçersiz tıklamaların gösterim oranına bölünmesiyle hesaplanan geçersiz trafik oranı (IVR), kampanya veya zaman aralığına göre değişebilir.

Daha yüksek veya daha düşük IVR oranı, tespit edilmemiş IVT'nin varlığına ilişkin fikir vermez; reklamınızın gösterildiği sayfalar için trafiğin niteliğinin nasıl değiştiğine dair bir özelliktir. Aynı zamanda teklif öncesi ve gösterim sonrası IVT filtreleme mekanizmalarının nasıl kalibre edildiğine dair bir özelliktir.

IVT algılama sistemlerimizin çoğu kendi kendine öğrenen, öz uyumlu sistemlerdir. Bu, ortaya çıkan trafik modellerine uyum sağladıkları ve trafiği bot veya insan olarak nasıl sınıflandıracaklarını yeniden öğrendikleri anlamına gelir. Buna göre, trafiğin niteliği değişirse geçersiz kılma oranı artabilir veya azalabilir.

Ancak, tıklama oranı (CTR) ya da Gösterimler veya Tıklamalar gibi belirli kampanya istatistiklerinde anormal bir artışla birlikte IVR'de önemli bir düşüş fark ederseniz bu, kampanyanızda tespit edilmeyen geçersiz trafiğin faturalandırıldığı anlamına gelebilir. Sponsorlu Reklamlar kampanyalarında, yukarıdaki istatistik değişimlerine ek olarak Dönüşüm Oranında (CVR) görülen bir düşüş, tespit edilememiş IVT (geçersiz trafik) için daha güçlü bir gösterge olabilir. ADSP kampanyalarında, Amazon ile üçüncü taraflarca raporlanan IVR arasında önemli farklılıklar olması ve IVR kampanya istatistiklerinde anormal hareketler görülmesi, tespit edilmemiş IVT'yi (geçersiz trafik) işaret edebilir. Ancak, IVT filtreleme mekanizmalarının uygulamalara göre değişiklik gösterdiğini unutmayın. Amazon ile üçüncü taraflarca raporlanan IVR arasında %5'e kadar küçük farklılıkların olması beklenir. IVT raporundaki tutarsızlıkların nasıl uzlaştırılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tespit edilmeyen IVT'nin kampanyanıza faturalandırıldığından şüpheleniyorsanız, lütfen bu sayfanın altındaki Bize Ulaşın düğmesine tıklayarak Reklam Destek ekibimizden inceleme talep edin.

Geçersiz trafik (IVT) nedir?

Reklamveren bütçelerinin geçersiz trafik (IVT) için boşa harcanmasının önlenmesine yardımcı oluruz. Bu trafik türü, potansiyel olarak hileli, istemsiz, insandan kaynaklanmayan veya diğer geçersiz trafikler biçiminde tanımlanır. Geçersiz trafiği gerçek zamanlı olarak ve geriye dönük toplu modda tespit etmek amacıyla gelişmiş makine öğrenimi algoritmaları oluşturmak için, birinci elden verilerimizden edindiğimiz çeşitli sinyalleri kullanırız. Sistemlerimiz, geçersiz trafik algılandığı anda faturalandırma ve istatistiklerin buna göre düzenlenmesini sağlayacak şekilde ayarlanmıştır. Sürekli olarak algoritmada iyileştirmeler yapmaya ve tespit edilmemiş bot etkinliklerini bulmak üzere manuel analizler gerçekleştirmeye odaklanan özel ekiplerimiz vardır.

IVT'yi algılama

Filtrelerimiz geçersiz trafiğin çok büyük bir kısmını gerçek zamanlı olarak durdurur. Örneğin, gelen gösterim veya tıklama özel seçilmiş IP engelleme listemiz ya da önceden eğitilmiş makine öğrenimi modellerimizle ilişkiliyse bu etkinlik, ücreti reklamverenden alınmadan önce engellenir.

Bazı geçersiz trafiklerin algılanması daha uzun sürer. Geçersiz trafik algılama sistemimiz, geçersiz trafik örüntülerini belirlemek için trafik verilerini etkinlikten sonra 30 güne kadar izler.

Bunlara ek olarak, reklamverenlerimizin işaret ettiği sorunları manuel olarak inceler ve performans istatistiklerini sapmalara karşı tararız. Yapılan bu detaylı incelemelerden yeni bot'ların çalışma şekli hakkında elde ettiğimiz değerli bilgiler, geçersiz trafik algılama sistemimize girilerek sistemin daha gelişmiş ve güçlü olması sağlanır. Geçersiz trafiği filtrelemek üzere performansı izlemenin dışında bu istatistikleri, sistemimizin geçerli trafiği filtreleyip filtrelemediğini görmek amacıyla da izleriz.